Några reflektioner om Estée Lauder

Det är skoj att resa och besöka företag världen över, inte bara lär man sig mycket nytt, man får också tid att göra lite kosmetikresearch på flygplatserna. Vår fond innehåller två av världens bästa skönhets- och kosmetikföretag, L’Oréal och Estée Lauder. Det senare är min egen personliga favorit, jag bara älskar deras varumärken och produkter likt Clinique och La Mer. Det fina med de här företagen är inte bara att de växer och har starka balansräkningar, utan att de är så bra på att hantera sina olika varumärken så kunden upplever att hen har hittat just ”sin” speciella produkt eller märke medan det i själva verket är produkter från samma företag.

Ta till exempel den här San Francisco-butiken.  Notera att alla tre varumärken som du ser på skylten, Aveda, Tom Ford och Jo Malone, tillhör Estée Lauder men ingenstans står namnet på moderbolaget.

Ännu bättre var vårt besök på det enorma Mall of America i Minneapolis. I gallerian finns Estée Lauders produkter i affärer såsom Sephora, Nordstroms, Macy´s, Ulta Beauty men de har även tre egna affärer som nästan ligger på rad, Aveda, Origins och Mac. Det roliga var att butikspersonalen mitt emot på skönhetsaffären Sephora hade ingen aning om att alla de tre varumärken tillhörde Estée Lauder. Med andra ord, var än kunderna på Mall of America shoppade sina skönhetsprodukter så köper de från antingen Estée Lauder eller L’Oréal. Och när de gör det så kommer det Coeli Global Selektivs andelsägare till gagn. Shop on!

På Mall of America i Minneapolis har Esteé Lauder tre affärer som nästan ligger på rad, Aveda, Origins och Mac.