Svenska e-nischade eEquity investerar i glasögonbolaget Chimi
Hippa glasögonbolaget Chimi Eyewear får en ny partner i riskkapitalbolaget Eequity i en affär som värderar bolaget till över 380 miljoner kronor. Nu breddar bolaget sortimentet till optik och expanderar internationellt.
Chimi Eyewear grundades 2016 av barndomsvännerna Daniel Djurdjevic och Charlie Lindström.
”Vi tyckte att det saknades ett alternativ som erbjöd trendiga och högkvalitativa produkter utan att det för den sakens skull skulle kosta en massa pengar”, säger Chimis vd Daniel Djurdjevic.
Kompanjonen Charlie Lindström, som tidigare arbetat som stylist och modebloggare, har i en tidigare intervju med Di Weekend berättat att idén kom till under ett besök på herrmodemässan Pitti Uomo i Florens för några år sedan.
Bolaget har gasat på i turbofart – 2019 låg omsättningen på 44 miljoner kronor, 2020 ökade den till 65 miljoner kronor. I år räknar bolaget med att nå nästan 100 miljoner kronor i omsättning. Daniel Djurdjevic vill inte kommentera resultaten men säger att bolaget landade på runt nollan 2020.
De färgglada solglasögonen har cirkulerat flitigt i media. Bland ambassadörerna finns alltifrån supermodellen Elsa Hosk till astronauten Christer Fuglesang. I fjol gjorde bolaget en kollektion med klädjätten H&M, och i år en kampanj med Kalles Kaviar.
Nu kliver riskkapitalbolaget Eequity in med 80 miljoner kronor kronor, vilket motsvarar en minoritetspost på 21 procent av aktierna i Chimi. Det ger Chimi en värdering på över 380 miljoner kronor.
Eequity, med veteranerna Magnus Wiberg och Patrik Hedelin i spetsen, har ett finger med i flera e-handelssuccéer. Bland dem kan nämnas träningsklädesbolaget Aim’n, klädjätten Na-kd och mobilskalbolaget Ideal of Sweden. Chimi blir rikkapitalbolagets 38:e portföljbolag.
”Chimi är en typisk Eequity-investering som har alla bitar på plats: duktiga entreprenörer, ett starkt varumärke och unika produkter. Då kan vi hjälpa till med resten”, säger Patrik Hedelin.
Med pengarna i ryggen lägger Chimi krut på att bredda sortimentet. I dagsläget erbjuder Chimi utöver solglasögon även skidglasögon, sportglasögon och snorkelmasker. Nu ger bolaget sig även in i optik, med lasering redan under september.
”Optik är en enorm möjlighet. Idag står solglasögon för knappt 15 procent av den globala glasögonindustrin, vilket betyder att det finns 85 procent till godo. Att vi byggt en affärsverksamhet som omsätter 100 miljoner kronor på solglasögon säger rätt mycket om vår potential”, menar Daniel Djurdjevic.
”Vi på Eequity gillar att bredda produktsortimentet kraftigt samtidigt som vi lanserar i flera nya länder. Det i kombination med en mer datadriven marknadsföringsmodell kommer kunna göra bolaget tio gånger större under vår innehavstid. Jag tror att Chimis satsning kommer revolutionera hela glasögonbranschen”, fyller Patrik Hedelin i.
Den egna webbhandeln står för en majoritet av försäljningen, men Chimi säljs även hos lyxåterförsäljare som Ssense, Brown’s och Storm.
”Vi har från dag ett valt våra partners med omsorg, då varumärket verkar inom lyxsegmentet. Våra första återförsäljare var Nathalie Schuterman och NK i Stockholm,” säger Daniel Djurdjevic.
Chimi har även fysiska butiker i Stockholm och Göteborg.
”Det primära syftet med egna fysiska butiker är att presentera varumärket ännu tydligare, inte för att driva omsättning. I fallet i Stockholm upptas halva ytan av kontoret, så om man allokerar kostnaden för hela verksamheten på butiken så har man varit lönsam inom 30 dagar från start. Det är väldigt sällsynt att en butik är lönsam så fort”, menar Patrik Hedelin.
Idag står Europa för runt 90 procent av marknaden, medan Nordamerika står för resten.
”Det finns mycket kvar att göra i Europa. Att positionera sig rätt här och sedan fortsätta varumärkesarbetet globalt kommer bli viktigt. USA kommer som steg två”, avslutar Daniel Djurdjevic.
